4 dalykai „Burger King“ ir „McDonald‘s“ tiksliai patinka vienas kitam
Imitacija yra nuoširdžiausia meilikavimo forma, tiesa? Štai ką „McDonald‘s“ (NYSE: MCD) vistiek turi pasakyti apie save, nes jo varžovas Nr. 1 ir toliau išleidžia naujus meniu elementus, kurie atrodo akivaizdžiai panašūs į daugelį „Mickey D“ gerbėjų mėgstamiausių ar dar geriau.
Šiuolaikinėje greito maisto pramonėje mėgdžiojimas galbūt nėra retas atvejis, tačiau jis vis tiek vargina. Restoranai visur stengiasi kovoti su suplanuota paklausa ir smukti tos pačios parduotuvės pardavimams, o išaugusi konkurencija tarp konkurentų nepadeda. Nors tokie restoranai kaip „McDonald‘s“ ir mėsainių karalius (NYSE: BKW) anksčiau į savo vietas sutikdavo būrius būrelių, populiarūs tinklai dabar praranda klientus tokioms įmonėms kaip Chipotle (NYSE: CMG), kur vartotojai gali rasti tariamai sveikų, šviežių aukų už beveik tas pačias kainas.
Nepaisant to, „Burger King“ vis dar bando sustabdyti savo nuostolius, nustatydamas, kokie populiarūs daiktai „McDonald‘s“ galvą laiko virš vandens ir greitai seka paskui. Arba dar geriau - atpažinti „McDonald‘s“ stipriąsias puses ir tada pakelti grandinę. Ir, kaip paaiškėja, „Burger King“ strategija veikia. Bendrovės akcijos didėja, nes „McDonald‘s“ tos pačios parduotuvės pardavimai ir toliau mažėja, o „Burger King“ pavogia kai kuriuos „McDonald's“ ištikimus klientus dėl patrauklių išvaizdos pasiūlymų. Čia yra keturi „Burger King“ ir „McDonald’s“ būdai, kurie dabar yra panašesni nei bet kada, nesvarbu, ar pastarajam patinka, ar ne.
1. „Big Mac“ kopija
O ne, jie to nepadarė.
Deja, „Burger King“ vykdytojai tai padarė. The „Associated Press“ lapkričio pradžioje pranešė, kad „Burger King“ parsiveža savo „Big King“ sumuštinis ir suteikdami jai nuolatinius namus meniu. Antras pagal dydį pasaulyje greito maisto tinklas jau mėsainį pardavė kaip riboto laikotarpio pasiūlymą, tačiau rudenį nusprendė visam laikui sugrąžinti Didįjį karalių, o dabar jis labiau nei bet kada primena „Big Mac“, o „Burger King“ netgi pabrėžė jo rinkodaros palyginimas.
Didysis karalius ant sezamo bandelės visada turėjo du jautienos paplotėlius, specialų padažą, salotas, sūrį, marinuotus agurkėlius ir svogūnus, tačiau anksčiau jam trūko „McDonald‘s“ ikoninės vidurinės bandelės. Dabar? Vidurinė bandelė grįžo visoje savo šlovėje.
Pasirodžius Didžiajam karaliui, „McDonald‘s“ teigė, kad to negąsdino mėgdžiojimas, vienas atstovas teigė, kad greito maisto milžinė vietoj to buvo „orientuota į mūsų verslą ir klientus“. Tačiau vartotojai vis dar neabejotinai pastebėjo kopijavimo tendenciją, kuri nuo jos atidarymo kankino „Auksines arkas“, ir dabar pripažįsta, kad turi daugiau galimybių rinktis.
kiek metų Kay Adams?
Pagal „Associated Press“ , „Burger King's Big King“ pakuoja 510 kalorijų, o „McDonald's Big Mac“ - 550. Didžiausia pasaulyje greito maisto grandinė vis dar veikia geriau nei „Burger King“, tačiau dabar „Big King“ prisijungia prie tų prekių sąrašo, kurias „McDonald's“ mažasis brolis slapta pavogė. Meniu.
2. BK „Rib Sandwich“
„Burger King“ taip pat neturėjo problemų praėjusią vasarą pristatyti „McRib“ išvaizdą, pavadindamas ją „BK Rib Sandwich“.
Grandinė gegužės 21 dieną pradėjo pardavinėti sumuštinį be kaulų su šonkauliu ir pardavinėjo jį kaip ribotą laiką teikiamą vienintelį pasiūlymą, tačiau tai netrukdė „McRib“ lojalininkams sprogdinti grandinę socialiniuose tinkluose už begėdišką mėgdžiojimą. Nepatenkinti „Facebook“ vartotojai gyrė „McDonald's“ 32 metų sumuštinį ir demonstravo savo nuožmų lojalumą žymiam pasiūlymui, tačiau „Burger King“ meniu pasirinkimą iki pat vasaros pabaigos išlaikė, kaip ir buvo planuota, ir akivaizdu, kad kritika jo netrikdė. .
3. „Burger King“ vištienos grynuoliai
Nepamirškite apie vištienos grynuolius, kuriuos „Burger King“ iškočiojo metų pradžioje.
Tinklas buvo žinomas dėl populiarių vištienos konkursų, tačiau „McNuggets“ visada buvo „McDonald‘s“ šlovės reikalavimas, kol karalius taip pat nepasiskolino.
Naujus grynuolius buvo galima įsigyti nuo 2013 m. Sausio mėn., O jų pakuotėse yra keturios, šešios, 10 ir 20 dalių porcijos. Kaip ir „Big King“, jie yra nuolatinis „Burger King“ meniu priedas ir gaminami iš visiškai baltos mėsos, panašiai kaip „McNuggets“.
Paskutiniai, bent jau kol kas, yra „Burger King's Satisfries“, kuriuos pristatė praėjusį rugsėjį. Visi žino, kad „McDonald's“ yra dviejų dalykų - „Big Mac“ ir puikiai sūdytų, traškių bulvių - ekspertas, o kai „Burger King“ pripažino tikrovę, kad niekada sėkmingai nemėgdžios Ronaldo McDonaldo bulvių, grandinė nusprendė padaryti kitą geriausią dalyką ir gaminti „sveikesnes“ bulvytes. Imk tai, „McDonald‘s“.
„Burger King“ ir toliau parduoda „Satisfries“ gaminius, o bendrovės teigimu, naujose bulvytėse yra 40 procentų mažiau riebalų ir 30 procentų mažiau kalorijų nei pirmaujančiose bulvytėse. O ir pagrindinės bulvytės būtų „McDonald‘s“. Iš tikrųjų tai buvo protingas „Burger King“ žingsnis, ypač dabar, kai greito maisto vartotojai, atrodo, labiau nei kada anksčiau rūpinasi sveikata, ir panašu, kad grandinė yra patenkinta bulvių pasisekimu su klientais. Tėvai ypač džiaugiasi „Burger King“ nuo tada, kai šio mėnesio pradžioje buvo paskelbta, kad „Satisfries“ bus standartinės bulvytės su „Kid's Meal“, o dabar „McDonald‘s“ lieka jaustis savo žaidimo pralaimėtoju.
Daugiau iš „Wall St. Cheat Sheet“:
- „McDonald‘s“ ką tik buvo įteiktas: grupiniai ieškiniai artėja
- „McDonald‘s“ pripažįsta poreikį atgaivinti kokybišką klientų aptarnavimą
- „McDonald’s“ lazdos prie mėsainių po naujovių sugadino jo pardavimus
Investavimo įžvalgos: Ar „Kellogg“ akcijos pakils aukščiau?
