Technologija

Kodėl „Apple Music“ turi problemų, kol ji dar neatėjo

Justinas Sullivanas / „Getty Images“

Justinas Sullivanas / „Getty Images“

„Apple“ savo pasaulinės kūrėjų konferencijos (WWDC) pagrindinio pranešimo metu oficialiai pristatė muzikos transliacijos paslaugą, vadinamą „Apple Music“. Parodyta programa jau sulaukė kritikos kaip netvarkinga ir sudėtinga, įskaitant „The New Yorker“ atstovą Johną Seabrooką, kuris teigia, kad „Apple Music“ sąsajoje skambučiai ir švilpukai ' netrukdys radikaliam „Spotify“ dizaino paprastumui . “ „Apple“ rengiantis pristatyti paslaugą auditorijai konferencijoje ir už jos ribų, Niujorko ir Konektikuto generaliniai advokatai jau pradėjo tirti „Apple“ derybas su muzikos kompanijomis, ieškodami antimonopolinių pažeidimų.

kur užaugo Michaelis Oheris

Brianas X. Chenas ir Benas Sisario žurnalui „The New York Times“ praneša, kad generaliniai advokatai norėjo tai žinoti ar „Apple“ spaudė muzikos etiketes , ar etiketės užmezgė ryšį su „Apple“ ir tarpusavyje, kad atsisakytų savo palaikymo iš populiarių „freemium“ paslaugų, kurias siūlo „Spotify“ ir konkurentai, naudai už „Apple“ mokamas muzikos prenumeratas.



Skirtingai nei „Spotify“, „Apple“ nesiūlys nemokamos savo srautinės transliacijos versijos, nors pasiūlys trijų mėnesių nemokamą bandomąjį laikotarpį, kad vartotojai išbandytų paslaugą, o tiek atlikėjai, tiek muzikos įrašų kompanijos galės kurti dainas ir vaizdo įrašus nemokamai galite įsigyti „Connect“ - reklaminėje paslaugos dalyje. Nemokami tokių paslaugų kaip „Spotify“ lygiai yra palaikomi reklama, ir jas skelbia bendrovės, siūlančios jas kaip neatskiriamą mokančių abonentų pritraukimo į sudėtingesnes ir be skelbimų versijas paslaugų dalį.

Tyrimas - tai nuolatinės Niujorko generalinio prokuroro Erico T. Schneidermano ir Konektikuto generalinio prokuroro George'o Jepseno pastangos. Abu generaliniai advokatai dalyvavo el. Knygų kainų nustatymo tyrime, kuris baigėsi tuo, kad federalinis teisėjas nustatė, kad „Apple“ pažeidė antimonopolinius įstatymus, bendradarbiaudama su knygų leidėjais, kad padidintų el. Knygų kainas virš standartinės „Amazon“ kainos. „The Times“ praneša, kad generaliniai advokatai, atrodo, iš anksto imasi „Apple Music“ sąlygų, ar nėra pramonės sąmokslo požymių, kol paslauga vartotojams nebus prieinama mėnesio pabaigoje.

„Apple Music“ programa „iPhone 6“

Šaltinis: Apple.com

Kai „Apple Music“ debiutavo WWDC, muzikos ir transliacijos vadovai pasidalijo savo nuomone - anonimiškai - su Micah Singleton „The Verge“. Jų „Apple Music“ debiutas iš esmės nepabūgo, net atsižvelgiant į jos naudingą šeimos kainą, aukšto lygio išskirtinumus ir į tai, kad programa bus pristatyta į kiekvieną „iPhone“. Jie atrodė palengvėję dėl to, kokia bus ir nebus srautinio perdavimo paslauga. Atrodo, kad tai, ko nebus, „Apple“ yra muzikos revoliucija.

'Manau, kad niekada nebuvau labiau pasitikintis savimi', - sakė 'Singleton' srautinės muzikos kompanijos vadovas. 'Mes visi buvome pasirengę, bet šiuo metu jaučiamės tikrai gerai'. Vadovai teigė, kad nors jie yra įsitikinę, kad „Apple Music“ bus sėkminga, jie nemano, kad programa turės tą patį pramonės pokyčių poveikį, kaip ir jos galingas pirmtakas „iTunes“. Kai 2003 m. Steve'as Jobsas atidarė „iTunes Store“, jam buvo suteikta prielaida, kad jis išgelbėjo muzikos industriją. Tačiau populiari pirmenybė buvo nukreipta ne į didelių muzikos bibliotekų turėjimą, o į paprasčiausią srautą pagal poreikį. Kai klientai nusprendė srautinę muziką, o ne ją atsisiųsti, „Apple“ atsiliko. „Apple Music“ yra naujausias bandymas - ir pats didžiausias - bandyti pasivyti.

Abiejų pramonės sričių vadovai, atrodo, įsitikinę, kad sėkmė, kurios jie tikisi „Apple Music“, nenukenks konkuruojančioms srautinio perdavimo paslaugoms. Kai kurie numato, kad „Apple“ pritrauks naujus vartotojus į muzikos srautus, nes didžiulis rinkodaros biudžetas, be abejonės, atsiliks nuo „Apple Music“. Vienas muzikos vadovas pažymėjo: „Aš nuoširdžiai nemanau, kad jie bando priversti bet ką pakeisti [nuo konkuruojančių paslaugų], aš tiesiog manau, kad jie bando įjungti žmones, kurie dar neįsijungė“. Kitas atkreipė dėmesį į unikalų bendrovės potencialą skatinti srautinės muzikos pramonės augimą ir apibūdino „Apple“ kaip „vienintelį žaidėją, kuris tikrai gali paspartinti [augimą]“.

net dievas negali pataikyti į 1 lygintuvą

Vadovai skeptiškai vertina „Apple“ galimybę dominuoti srautiniu perdavimu, kai ji dominavo atsisiunčiant „iTunes“. Vienas pažymėjo: „Ar jie bus panašūs į 80 procentų rinkos, kaip ir su atsisiuntimais? Aš nežinau, kad galėtum taip pasakyti “. Kitas sakė: „Pandora turi 80 milijonų klausytojų. Niekaip „Apple“ nesutrikdo to obuolių vežimėlio per naktį. Ar per pirmuosius metus „Apple“ pasiekia 15 milijonų [mokamų vartotojų, atitinkančių „Spotify“ numerius]? Tai būtų įdomus statymas “.

Visi ne taip skeptiškai vertina „Apple Music“ potencialą kaip muzikos vadovai. Alice Truong iš „Quartz“ pažymi, kad „Forrester“ analitikas Jamesas McQuivey yra vienas iš jų; jis mano „Apple“ galėtų sėkmingai naudoti „Spotify“ . „Ne todėl, kad jos paslauga yra geresnė, - paaiškina jis, - bet todėl, kad ji gali sukurti savo naują muzikos paslaugą šimtams milijonų įrenginių, kuriuos jau myli ištikimi„ Apple “vartotojai“.

Nors tas pats buvo teigiama užtikrinant „iTunes Radio“, kuris buvo paleistas 2013 m., Sėkmę ir nuo to laiko buvo atmestas kaip nesėkmė, „Apple“ dabar turi produktą, kuris iš tikrųjų konkuruoja su populiarių, net ne pelningų, tokių kaip „Spotify“, teikiama paslauga. Kadangi „Apple“ siūlo naujiems vartotojams trijų mėnesių nemokamą bandomąją versiją, „McQuivey“ mano, kad „Apple Music“ per mažiau nei metus sugebės pasivyti „Spotify“ bazę, kurioje yra 15 milijonų mokamų abonentų.

Ne visi yra tokie tikri dėl „Apple Music“ rezultatų. Nors „Apple“ teigia, kad jos transliacijos tarnyboje bus daugiau nei 30 milijonų dainų, Joshua Topolsky praneša „Bloomberg“ bendrovė vis dar derasi dėl sandorių , pasak asmens, susipažinusio su diskusijomis. Rogeris Fingasas „Apple Insider“ praneša, kad katalogo dydis paprastai laikomas viena iš svarbiausių srautinio perdavimo paslaugų metrikų. Kol kas neaišku, ar „Apple Music“ pasieks paritetą su „iTunes Store“, kurioje yra daugiau nei 37 milijonai takelių. Taip pat neaišku, ar dideli „Apple“ rinkos pranašumai bus svarbesni nei naujovių ar dizaino lygis.

Daugiau iš „Tech Cheat Sheet“:

  • Kaip „Apple WWDC Keynote“ nustebino ir nusivylė
  • Geriausios „iPhone“ programos bus tos, kurių niekada net neatidarėte
  • Kodėl tiek daug „Apple“ gerbėjų renkasi „S“ modelio „iPhone“ telefonus