Kodėl tiek verta „Twitter“?
Šaltinis: http://www.flickr.com/photos/trekkyandy/
kas nutiko cari čempionui espn
Kiek „Twitter Inc.“ (NYSE: TWTR) verta, nes verslas tikrai priklauso nuo to, ko klausiate. Pagal „Bloomberg“ , Brianas Wieseris iš „Pivotal Research Group“ mano, kad įmonės vertė siekia net 19 milijardų dolerių; dauguma analitikų nusitaikė į skaičių, artimesnį 15 mlrd. Bendrovės pradinis viešas S-1 padavimas , išleistas spalio pradžioje, pasiūlė, kad bendrovė įvertino save kuklesniu 9,7 mlrd. USD arba apie 13 mlrd. USD, įskaitant nuosavybės apdovanojimus.
„Twitter“ labai atsargiai vykdė pradinį viešą akcijų siūlymą. Daugelio potencialių investuotojų akyse įmonė patenka į tą pačią miglotą technologijų ir interneto startuolių kategoriją „Facebook Inc.“ (NASDAQ: FB) daro ir dėl to gabena tą patį abejotiną bagažą. Platforma yra populiari, bet ar ji yra pelninga? Pajamos didėja, bet ar jos auga tvariai? Ar galima gauti pajamų iš mobiliojo ryšio?
Šie klausimai ir bendras neapibrėžtumas, kylantis dėl bet kokio IPO (ypač technologijų srityje, o dar labiau - su socialine žiniasklaida) paskatino „Twitter“ vadovus ir bankų komandą, teikiančią pasiūlymą. „Goldman Sachs“ (NYSE: GS), JPM vargonų vytis (NYSE: JPM) ir Morganas Stanley (NYSE: MS) - efektyviai įvertinti įmonės vertinimą. Remiantis šią savaitę pateiktais vertybinių popierių ir biržos komisijos pareiškimais, „Twitter“ savo IPO nustatys nuo 17 iki 20 USD už akciją, siekdama surinkti maždaug 1,4 mlrd. JAV dolerių ir galbūt daugiau, jei draudikai pasinaudos teise parduoti papildomas akcijas, taigi bendrovė įvertins maždaug 11 mlrd. USD. .
11 milijardų dolerių vertės įvertinimas gali būti pervertintas - „Twitter“ auga taip sparčiai ir tikimasi, kad jis sparčiai augs, kad yra didžiulis skirtumas vertinant jo vertinimą iš abiejų laiko juostos pusių.
Galiausiai „Twitter“ IPO vertina įmonę maždaug 26,8 karto daugiau nei pardavimai. Žvelgiant į numatomus 2014 m. Pardavimus, „Twitter“ vertinamas tik 9,5 karto daugiau nei pardavimai. „Twitter“ praneša, kad 2011–2012 m. Pajamos išaugo 198 proc., Iki 316,9 mln. JAV dolerių, o tai visiškai atitinka analitikų lūkesčius. Per šešis mėnesius, pasibaigusius birželio 30 d., Bendrovė pranešė, kad pajamos sudarė 253,6 mln. USD, ty 107 proc. Daugiau nei per metus, o grynasis nuostolis siekė 69,3 mln. USD, ty 41 proc. Daugiau nei per metus. Pakoreguota „Ebitda“ išaugo nuo beveik nieko iki 21,4 mln.
Kaip ir „Facebook“, „Twitter“ sėkmė daugiausia priklausys nuo jo sugebėjimo pritraukti ir išlaikyti reklaminius dolerius. 2013 m. Antrąjį pusmetį bendrovė 87 proc. Pajamų uždirbo iš reklamos. Pagrindiniai „Twitter“ reklaminiai produktai yra trys „reklamuojami“ produktai: reklamuojami tweetai, reklamuojamos paskyros ir reklamuojamos tendencijos.
„Twitter“ aprašė savo vertės pasiūlymą reklamuotojams atsižvelgiant į tai, kuo „Twitter“ yra unikalus kaip socialinė platforma. Pavyzdžiui, „Twitter“ siūlo „skelbimų formatus, skirtus vartotojo patirčiai“ - reklamuojamus „tweets“ - kurie daugiau ar mažiau sklandžiai patenka į vartotojo laiko juostą ir pasiekia natūralų pojūtį, kurį „Facebook“ praleido daugelį metų bandydamas įsitvirtinti.
„Twitter“ taip pat siūlo reklamuotojams realiuoju laiku reklamuotis, o „Facebook“ taip pat turi problemų. Pasak bendrovės, „Twitter“ galimybė tarnauti kaip tiesioginės informacijos platforma yra didžiulė vertybė vartotojams, reklamuotojams ir duomenų partneriams.
„Twitter“ praneša, kad tikisi, kad pasaulinė internetinės reklamos rinka, išskyrus mobiliuosius, padidės nuo 91,1 mlrd. USD 2012 m. Iki 124,7 mlrd. USD 2017 m.. Ji tikisi, kad mobiliosios reklamos rinka padidės nuo 10 mlrd. Iki 52,2 mlrd. USD ir tikisi būti šios kategorijos lyderė. .
„Twitter“ savo S-1 pranešė, kad „daugiau nei 65% mūsų pajamų iš reklamos buvo gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Tikimės, kad artimiausiu metu mobiliųjų įrenginių aktyvių vartotojų ir iš jų gaunamų pajamų dalis ir toliau augs. “
„Twitter“ teigė, kad rugsėjo mėnesį turėjo 232 milijonus aktyvių vartotojų per mėnesį, palyginti su 167 milijonais prieš metus. Laiko juostos rodiniai - įsitraukimo arba platformos naudojimo matas - rugsėjį padidėjo apie 50 procentų iki beveik 159 milijardų, o vidutinės pajamos už 1 000 laiko juostos peržiūrų buvo 97 centai, palyginti su 80 centų birželį ir 65 centais per metus. prieš laikotarpį.
Nepraleiskite: Ar „Twitter“ gali įveikti savo atsisakymo problemą?
