Technologija

Kodėl tiek daug skelbimų socialiniuose tinkluose

„Instagram“ reklama Skelbiami skelbimai

Šaltinis: Blog.business.instagram.com

„Facebook“ jau seniai dengtas visų formų, formų ir dydžių skelbimais. Tačiau netrukus visur matysite reklamą, kai kalbate apie mėgstamus socialinius tinklus, o visur esančios reklamos populiarumas yra viena tendencija, kuri netrukus neišnyks.

„Vindu Goel“ ir „Sydney Ember“ žurnalui „The New York Times“ praneša, kad nors „Facebook“ nuo tada, kai įsigijo nuotraukų dalijimosi programą 2012 m., „Instagram“ dažniausiai nereklamavo, bendrovė tik paskelbė apie savo planą atidarykite savo „Instagram“ kanalą visiems reklamuotojams vėliau šiais metais. „Siekdami suteikti visoms įmonėms galimybę pasiekti reikiamus žmones, mes stengiamės, kad„ Instagram “reklama per ateinančius mėnesius būtų prieinama per„ Instagram Ads API “ir„ Facebook “skelbimų pirkimo sąsajas“, - rašoma „Instagram“ tinklaraščio įraše. „Pradėsime atidarydami„ Instagram Ads “API pasirinktai„ Facebook “rinkodaros partnerių ir agentūrų grupei ir planuojame plėstis pasauliniu mastu visus metus.“



Goelis ir Emberas pastebi, kad „Instagram“ pirmuosius skelbimus pasiūlė 2013 m. Lapkričio mėn., Tačiau kadangi „subsidijavo“ „Facebook“, tai suteikė laiko sukurti reklamos strategiją. Kai taps prieinama API, rinkodaros specialistai galės nukreipti skelbimus į „Instagram“ 300 mln., Taip pat vartotojus pagal pomėgius, amžių, lytį ir kitus veiksnius, pasiekdami žmones, turinčius demografinių bruožų, dėl kurių jie gali būti tikri klientai, kaip jie gali reklamuodami „Facebook“ vartotojams. . „Instagram“ taip pat pradės išbandyti skelbimo tipą, leidžiantį žiūrintiesiems spustelėti nuorodą norėdami nusipirkti produktą arba įdiegti reklamuojamą programą.

„The Times“ pažymi, kad „Instagram“ nuotraukų dalijimosi programos komercializavimas, nors ir nuvylė vartotojus, buvo neišvengiamas. Taip yra todėl, kad didieji socialiniai tinklai, įskaitant „Facebook“, „Twitter“ ir „Pinterest“, savo paslaugas vartotojams laiko nemokamomis, o tai reiškia, kad reikia kreiptis į reklamą, kad būtų palaikoma jų veikla.

„Instagram“ reklamos išplėtimo tikėjosi tiek rinkodaros specialistai, tiek investuotojai, matydami, kad įmonė atneša daug skelbimų pajamų iš prekės ženklų, norinčių nukreipti savo jauną, labai įsitraukusią vartotojų bazę. „RBC Capital Markets“ skaičiuoja, kad „Instagram“ skelbimai vien tik šiais metais prie „Facebook“ pajamų galėtų pridėti 1,3–2,1 milijardo dolerių, net kai analitikai abejoja netikėtų skelbimų galimu poveikiu „Instagram“ naudotojų patirčiai. Tačiau prekės ženklai nekantrauja pasiekti būtent tokio tipo jauną, dideles pajamas gaunantį vartotoją, kuris vis dažniau palieka „Facebook“ - dabar vidutinio amžiaus motinų karalystę - ir prisijungia prie „Instagram“. Išplėstos reklamos galimybės rodo, kad „Facebook“ rimtai užsidirba pinigų iš „Instagram“.

kas yra derricko rožių grynoji vertė

Nors „Instagram“ turi maždaug tiek pat vartotojų, kaip ir „Twitter“, „Instagram“ leidžia daug lėčiau nei „Twitter“, „Facebook“ ir kiti pagrindiniai žaidėjai, leisdami skelbimus savo tinkle ir kurdami taikymo įrankius, kad rinkodaros specialistai galėtų pasiekti potencialius klientus. Praėjusį mėnesį „Google“ pradėjo išbandyti įrankį, leidžiantį „YouTube“ vartotojams įsigyti produktą iš vaizdo įrašo, o „Pinterest“ neseniai paskelbė, kad jis leis pardavėjams pridėti mygtuką „pirkti“ prie svetainėje paskelbtų daiktų.

„Mashable“ atstovas Sethas Fiegermanas pažymi, kad daugybė socialinių tinklų įtraukia elektroninę komerciją į savo verslo modelius paskatino pora skirtingų veiksnių . Šios įmonės siekia ne tik tradicinių skelbimų galimybės padidinti savo pajamas, bet ir siekia užsidirbti iš savo unikalaus sugebėjimo naudoti duomenis, kuriuos gali gauti iš vartotojų apsipirkimo patirties, kad geriau pritaikytų skelbimus ir įrodytų investicijų grąžą rinkodaros specialistams.

„Gartner“ analitikas Brianas Blau „Mashable“ sakė: „Komercija yra logiškas kitas žingsnis, be reklamos, o didžiausi žaidėjai gali pritraukti geidžiamiausius prekių ženklus, jei tik ši pirkimo kelionė gerai dera su esamomis vartotojų patirtimis“. Blau pažymi, kad „ekosistemos“, reikalingos komercijai integruoti į socialinius tinklus, dar nebuvo sukurtos, „Fiegerman“ atkreipė dėmesį į „Stripe“ - mokėjimų apdorojimo paslaugos, valdančios „Facebook“, „Twitter“ ir „back-end“ komercijos technologijas, sėkmę. „Pinterest“. „Stripe“ buvo įkurta tik 2010 m., O iš tikrųjų pradėjo kilti tik neseniai.

Tačiau eksperimentuodami su įvairiomis reklamavimo formomis, kiekvienas socialinis tinklas turės susitarti dėl tvirtos pusiausvyros tarp pakankamo komercinio buvimo, kad būtų galima gauti pajamų, išlaikymo ir vis tiek naudotojo patirties, kuri nesijaučia sutrikusi ar suskaidyta dėl naujų skelbimų. Nors kiekvienas iš jų sieks įdiegti skelbimus ir komercinius sprendimus, kurie yra prasmingi atsižvelgiant į konkrečią vartotojų bazę ir vartotojo patirtį, atrodo, kad labai tikėtina, jog pirkimo mygtukas netrukus pasirodys beveik visur, kur tik žiūrėsite.

Daugiau iš „Tech Cheat Sheet“:

  • Kaip pagerinti „Facebook“ saugumą (naudojant šį naują įrankį)
  • 10 geriausių išmaniųjų telefonų, kuriuos galite įsigyti už mažiau nei 100 USD
  • Sužinokite, kiek iš jūsų uždirba jūsų socialiniai tinklai